国产液晶电视不得不以降价方式应对外资品牌

2008-06-03 11:47

奥运促销即将来临国产液晶电视面临空前价格压力

从90年代中后期开始，一直到去年，在电视机领域，一直是国产品牌依靠价格策略，不断地让外资品牌步步退守，特别是在CRT时代，国产电视机凭借价格大战，占据了市场大半江山。平板电视兴起后，外资品牌由于价格过高，再次给国产液晶电视制造了一个个机会，国产液晶电视依靠低价格策略，再次获得市场份额大半。但是这种形势在今年五一销售旺季后被彻底逆转，外资品牌凭借低价攻势，全线飘红，令以价格为主导的国产液晶电视全面失守，进入了市场的冰河期。

奥运会临近液晶电视价格战再开

高档产品不是国产液晶电视能轻易做到的

冰冻三尺非一日之寒，表明上看，这种局面爆发于今年五一短短3天的销售高峰期间。实际上，外资品牌的攻势早已开始，去年十一即已露出端倪。国产液晶电视也并非麻木不仁，对此早有觉察，也想出了自己的对策——推出高端产品。但是这似乎有病乱投医，国产液晶电视走高端路线仿若邯郸学步，东施效颦。试想高端液晶电视固然有丰厚的利润，但是市场又有多大呢？

高端液晶电视市场究竟有多大？

事实证明，在外资品牌低价大棒挥舞过来的时候，高端液晶电视脆弱得不堪一击，顷刻间土崩瓦解。同外资品牌争夺高端市场，就是以己之短，博人之长，不输才怪。

现实不得不面对回归低价大众是发展正道

事实让国产液晶电视彻底警醒，高端产品无法为企业获得利润，大家需要的不是高端液晶电视，老百姓想买的是便宜的液晶电视，价格永远是市场的第一因素。

尽管确有一部分需求高档产品的人群，但是这个群体数量不大，不足以支撑一个行业或企业。即使存在一个高端消费群体，他们对产品的品牌、技术、功能、性能都很挑剔，而这几项因素，正是外资液晶电视的长处，国产液晶电视却并不擅长。外资品牌发起价格大战，国产品牌想学鸵鸟躲到高端液晶电视下面是于事无补的，只能加速市场的流失。所以，随着奥运开幕的临近，一些国产品牌开始面对现实，下调价格，希望在搏杀中挽回败局。

（编辑：文静）