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面对成本问题 LED液晶电视难普及

导读: 成功取决于成本,采用杜比试验室高动态范围(HDR)技术、带LED背光的液晶电视,具有无以伦比的画质。然而,消费者要花多少钱才能买得起这么一台液晶电视呢?四个决定LED背光式液晶电视方案是否能普遍推广的必要因素:成本、省电性、画质和厚度。

    成功取决于成本

    毫无疑问,采用杜比试验室高动态范围(HDR)技术、带LED背光的液晶电视,具有无以伦比的画质。然而,消费者要花多少钱才能买得起这么一台液晶电视呢?这一点目前尚不清楚。

    IDC公司电视市场和技术研究总监Eric Haruki表示:“这些产品一直以来都叫嚣着要进入大规模市场。但除非LED制造商能够实现足够的经济规模以降低LED成本,否则在一段时价内这仍然只能是白日做梦。”

    Insight Media公司的总裁Chris Chinnock指出,尽管LED背光单元(BLU)引起了广泛的兴趣,其成本却是液晶电视中常用的冷阴极荧光(CCFL)BLU的2到2.5倍。他表示,最近展出的采用了杜比试验室HDR 技术的Dolby/Sim2液晶电视可能会更加昂贵。对于采用HDR的液晶电视的成本,杜比成像技术产品总监Bharath Rajagopalan不愿做任何评价,而是宣称HDR技术可“完美升级”,不同的价位有不同的性能。

    IDC公司的Haruki却认为,正是由于可升级性的模糊概念,成本问题仍然存在。制造商从来没有量化出背光液晶电视需要多少个LED才能实现成本和性能的平衡。

    业界也没有谁自告奋勇地去估算带HDR技术的SIM2液晶电视原型的造价。

    Insight Media公司的Chinnock表示:“这个问题太难回答了,而且目前来预测这种产品的成本还为时过早。无论是性能、LED数量还是目标价格等方面,都需要作出太多的折衷。Dolby/SIM2液晶电视所采用的技术方案无疑太过昂贵,但也符合Sim2那些渴望享受最新技术的目标客户的要求。”

    LED厂商并未对成本问题纠缠不休。Philips Lumileds公司业务管理总监Willem Sillevis-Smitt承认LED背光式液晶电视的。他所说的成本是指LED以及用来控制LED背光屏幕各区块的驱动器IC的总成本。但是,LED供应商有理由对LED背光式液晶电视的未来寄予厚望,因为目前在笔记本电脑液晶屏领域已经呈现了由CCFL向LED过渡的趋势。Sillevis-Smitt说:“业界普遍认为,在未来的两到三年内,带LED背光式液晶屏的笔记本电脑比率将从如今的10%飙升到50%。”

    NXP Semiconductors正计划进一步利用笔记本电脑液晶显示技术。采用LED的笔记本电脑液晶屏不是背光式,而是通过排列在显示屏一侧的LED从侧面照光的。NXP Semiconductors的工程师希望将这种方案搬到液晶电视中。NXP Semiconductors公司营销和业务开发总监Jacques le Berre表示,这种方案可以“让平板显示屏厚度不到25mm”。而且由于采用了更少的LED,它的成本也更低。但是,该方法也有一些局限性。目前它只能用于从24-30英寸的相对较小的液晶电视,而结合2D调光和新的视频算法,LED背光式方案可以适用于32-46的大屏幕液晶电视。

    Le Berre总结了四个决定LED背光式液晶电视方案是否能普遍推广的必要因素:成本、省电性、画质和厚度。

    Philips Lumileds向索尼供应了用于其2003年推出的业界首款LED背光式液晶电视Qualia中的LED。尽管索尼在发布这款产品之后不久就将之退市,这并没有打消消费电子公司追求LED背光式液晶电视的渴望。Envisioneering集团研究总监Richard Doherty表示,三星和夏普都已经进入了这一领域,而索尼和LG电子也将可能很快加入。Philips Lumileds公司的Sillevis-Smitt表示:“实际上每个电视机厂家都在忙着这一产品,所有厂家的实验室里都有了一个开发模式。”Sillevis-Smitt认为,要降低这一产品的成本,最重要的因素就是LED的效率。他指出,致力于提高效率,是业界为了将显示背光技术转向白光LED而不是RGB LED的一个新趋势。在显示背光技术中采用白光LED提供了一个更为简单且稳定可靠的方案,并且降低了LED数量。

    很多用于新型笔记本电脑液晶屏的LED都已经在使用白光LED。Dolby/SIM2的原型采用的也是白光LED。Sillevis-Smitt说,回顾2003年,当索尼推出Qualia液晶电视时,该产品采用了450个LED,功耗为450W。而四年过后,我们已经能够以120个LED实现同样的画质,但功耗却只有130W,仅为Qualia的1/3。

    Vizio因素

    Envisioneering公司的Doherty说:“目前背光式液晶电视是一个很小的市场,但是,这个份额只占5%-10%的市场,可能会在未来一的两年之内在整个液晶电视市场的利润中占到50%-60%。这是因为传统液晶电视价格将跌至最低点,成为亏损的源头。而相比之下,LED背光式液晶电视将获得高额利润。”

    另外还有一个“Vizio”因素

    iSuppli公司研究显示,消费电子行业很多人都惊讶地发现,几年前还是默默无闻的Vizio公司,却在2007年第四季度全美平板电视厂家市场份额排行榜中仅次于三星和索尼而排名第三。IDC公司的Haruki表示:“在未来的五年里,电视厂商必须提供更高的性能 - 例如更亮的对比度 - 才能使自己的产品脱颖而出。毕竟,在零售卖场中最亮的电视往往卖得最好。”

    杜比成像技术产品营销总监Guido Voltolina表示,有了HDR式液晶电视,消费者将能把画质的区别一览无遗。杜比在日本和美国的消费者调查都显示,超过20%的消费者表示他们愿意购买一台采用HDR技术的37英寸液晶电视,哪怕要多花1000美元。超过70%的人表示他们宁愿为之放弃一台42英寸的普通液晶电视。但是一旦液晶电视市场开始腾飞了,则将会出现一个更大的问题:LED厂商的产量能跟得上吗?

    当前LED厂家并不多。考虑到如今每年都有7000万个LED的销量,如果每台电视开始采用超过1000个LED用于背光,那么LED的需量将会暴增。但是LED厂家扩大产量又需要一定的时间。

    但Sillevis-Smitt认为Philips Lumileds有一个足够大的生产平台来解决这一问题。该公司目前提供一种名为Luxeon的高能LED,具有更高亮度和更小外形 - 大小只有当前普通LED平均的1/4。Sillevis-Smitt表示,Philips Lumileds目前已经供应了数百万Luxeon LED,用于汽车、显示器和特殊显示领域。另外,用于背光显示的Luxeon Rebel也在1年前问世,已经投入大规模生产。此外该公司还供应了超过1亿个用于手机摄像头闪光灯的Luxeon LED。Sillevis-Smitt表示:“这是很重要的,因为它表明我们有能力对快速的需求突增作出反应,并确保向大规模消费电子市场的足够供应量。”

(助理编辑:邵文静)

 

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