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揭密索尼高调发布OLED电视XEL-1内幕

导读: 2007年10月1日索尼日本公司正式向全世界发布了新一代基于有机EL(属于OLED显示技术范畴)显示技术XEL-1平板电视。

    2007年10月1日,当国内读者正沉浸于十一长假时,索尼日本公司正式向全世界发布了新一代基于有机EL(属于OLED显示技术范畴)显示技术XEL-1平板电视。XEL-1作为全新有机EL显示技术的初代产品,采用自发光LED成像原理能做到真正的不发光显示,使其具有1000000:1业界第一对比度,同时峰值亮度达到600流明、110%的NTSC色域覆盖率、10BIT驱动技术、3mm的机身厚度、与CRT相仿的屏幕响应速度、45W功耗以及30000小时的使用寿命(一直困扰OLED技术发展的使用寿命问题,在这款XEL-1身上也基本得以解决),如此之多让XEL-1看起来如此完美,大有颠覆传统改朝换代之势!但XEL-1只拥有一块11寸的显示面板,并且市上价格高达20万日元(约合人民币12500元),无疑让XEL-1注定成为一款小众发烧级产品。

    从产品销售收益方面来看,由于XEL-1仅采用了11寸屏幕,实际应用面比较狭窄,使索尼这次大型发布推广活动显得意义并不是太大。但这一切,都在Inter BBE2007专业映像器材展之后发生了惊人的改变。综合来说,XEL-1的11英寸有机EL面板超高对比度及110%NTSC色域用于民用显示设备,对于多数普通用户而言可能是一种浪费!

    果不其然,索尼天才的营销团队为了充分体现有机EL技术巨大的性能架构及先天优势,便迅速将此款11英寸OLED面板应用到了广播级的视频应用领域,以此挖掘XEL-1潜在的巨大商业价值!在日本最大的专业视、音频大展Inter BEE 2007上, 索尼利用此11寸OLED面板开发出便携式广播级监视器!日本专业杂志《Stereo Sound》官网预估道,此次开发的11英寸广播级OLED便携彩监的市场推定价格将在:120-150万日元之间!XEL-1才20万日元而已!

    索尼凭借拥有极度丰富的专业广播级技术产品线,将任何一种显示技术的商业价值发挥到各个产品层面,Inter BEE2007上的11寸屏幕专业级应用展示,再一次体现了索尼的产品技术营销团队的强大商业策略。原本XEL-1发布时仅限量2000台进行销售,粗算一下2000台XEL-1的销售利润怎能比得上有机EL技术巨额推广费用?在Inter BEE2007上,我们从百万级售价的专业彩监上找到了答案!

    对于有机EL面板早期量产规模不大的现状而言,每一台有机EL显示设备的制造成本无疑是相当高的!在此大胆推敲,索尼进行XEL-1民用级产品的小幅量产那是“形象工程”,制造业界第一赢取市场口碑,大量的推广投入为后续大批量上市建立良好的先期渠道。由于早期产量过小制造成本过高,而又需要充分挖掘产品技术的商业价值,这时依靠广播级领域的监视器应用赢取高额利润,无疑是明智之举。

    世界第一款有机EL电视XEL-1发布回顾

    索尼于10月1号宣布其首款基于有机EL面板的11英寸电视XEL-1将于12月1日上市,预计售价20万日元,约合人民币12500元,这是首台量产的有机EL技术面板的电视/显示器产品,之前批量生产的最大OLED屏幕为2004年索尼推出的3.8英寸型号,应用在PDA上。在07年1月份的CES2007上,索尼展示了11英寸和27英寸的有机EL显示器的样机,并承诺年内将实现商品化,这一产品的问世,标志着崇尚开拓新技术的索尼复活,也打破了之前三星SDI公司OLED业务部副总裁Yoo Eui-Jin对索尼能否在年内出货的怀疑。

    

    索尼有机EL电视XEL-1之所以受到关注,是源于有机EL(OLED)出色的显示性能,XEL-1显示器尺寸为11英寸,分辨率为960x540,因为有机EL为主动发光,不需要背光模块,所以厚度仅为3mm。通过独家技术Super Top Emission实现高开口率达到高亮度输出,因此可不必为了亮度牺牲色彩,从而得到很高的色纯度,提高色域范围。CES展会上展出的11英寸有机EL显示器的分辨率为1024x600,而批量生产的机型为960x540,负责有机EL产品开发的白石由人部长解释到,这是由于显示比例控制在16:9,960x540刚好是1080P的1/4,在电路设计上更加方便。

    由于有机EL每个像素可以单独关闭,索尼宣称XEL-1的黑色在全黑环境下测试接近测试仪器的极限,均显示为0,因此对比度极高,100万:1的标称对比度只能说是象征性的,关于对比度的理想值是无穷大,笔者早已做过阐述,只要是可以让像素不发光就可以做到。具备如此之高的对比度,XEL-1可以显示出令人满意的黑色,完全没有液晶的漏光现象,而且响应速度是液晶的1000倍,加上插黑技术的应用,使得动态画面表现更加流畅,高色纯度使得支持新色彩格式x.v.color变得简单,因此有机EL不会像液晶那样存在诸如视角、托尾等问题,画面质量将出现质的提升。

    一直以来影响有机EL商品化的原因主要是寿命问题和尺寸问题,由于索尼已经展示过27英寸样机,因此大于30英寸的成品机将很快问世。关于使用寿命,得益于新的发光材料和新型驱动电路的采用,索尼宣称XEL-1可以使用3万小时,也就是以每天工作10小时计算,它可以工作长达10年之久。

    有机EL面板的轻薄特性以及较低的驱动电压,允许采用有机EL面板的电视做的十分轻巧,XEL-1的底座就囊括了一台Bravia电视所具备的功能,它具备双数字调谐器,内置1Wx2的立体声扬声器,带有一组HDMI输入接口,以及以太网和USB接口,支持DLNA网络技术,操作菜单设计仍为索尼特色的XMB界面。3mm厚度的屏幕可以在铝质支架上向前15度向后50度调节仰角。XEL-1的运行功耗约为45W,整机尺寸287×140×253mm,重量仅为2Kg,目前在索尼的稻泽工厂生产。

    索尼宣布建造世界首条有机EL面板工厂

    索尼将在索尼移动显示公司(SONY Mobile Display)东浦业务所(爱知县东浦町,原STLCD)安装生产大中型有机EL面板的设备。投资金额预定约为220亿日元。“以确立20英寸级有机面板的生产技术为目标”(索尼公关中心)。08年度下半年开始投资,09年度开始生产。

    

    目前,索尼移动显示公司东浦事业所正在生产07年12月上市的11英寸有机EL电视用面板。按11英寸面板换算,产量为月产2000台。“新设备并不用于增产11英寸有机EL电视用面板,而是为了首先确立20英寸级有机EL面板的生产技术,进一步开发40英寸级面板的生产技术”。索尼移动显示公司是07年12月1日由ST LCD和ST移动显示公司(ST Mobile Display)合并而成的。

    投资内容包括TFT工序设备和有机EL成膜设备。将在现有的土地和建筑物中增设。采用的玻璃底板尺寸为600mm×720mm。生产能力没有公布。生产的有机EL面板主要用于索尼的家用、个人用及专业用显示器。除面向电视机用途之外,“还以争取08年度投放市场的专业摄像机中的有机EL取景器(11英寸)为对象”。通过此次引进的生产设备,将确立可使有机EL面板实现大中型化和高精细化的生产技术,加快产品开发的速度。

                                                                                                                                                                           (助理编辑:邵文静)

 

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