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显示器市场价格战损害中国LCD供应链的利润率

导读: 据iSuppli预测,液晶电视市场价格下跌是柄双刃剑,它刺激了第三季度中国液晶市场的增长,但同时也损害了整个供应链的利润率,危及中国国内电视制造商的长远利益。

据iSuppli预测,液晶电视市场价格下跌是柄双刃剑,它刺激了第三季度中国液晶市场的增长,但同时也损害了整个供应链的利润率,危及中国国内电视制造商的长远利益。

有些OEM厂商有能力利用其它方面的利润来弥补液晶电视方面的亏损,比如新兴的“超薄CRT”电视价格较低,但生产成本更低。然而,随着中国OEM厂商的液晶业务继续表现糟糕,它们将越来越难以保持整体获利。

价格下跌将持续多年,因中国液晶电视销售额到2011年仍能从2006年的73亿美元增长到249亿美元,年复合增长率为27.7%。预计2007年中国液晶电视销售额将达到136亿美元。

据iSuppli,中国厂商在中国市场的液晶电视出货量将增加,预计到2011年单位出货量将达到5850万台,而2006年是1040万台,期间年复合增长率是41.4%。2007年单位出货量预计为2250万台。

下图所示为iSuppli对2006-2011年中国市场液晶电视出货量及销售额的预测。


图:2006-2011年中国市场液晶电视出货量及销售额预测(销售额以百万美元计,出货量以千台计)

为了防止液晶电视价格下跌影响利润率,业内厂商需要致力于技术创新和改善电视的整体质量与分辨率,以维持品牌的美誉度。在短期内,这些中国OEM厂商的命运将取决于它们与面板制造商及零售商之间的现有关系,以及它们管理库存的效率。

来自国内外的竞争,中国电视制造商面临的另一个不利前景是,来自国内和出口电视厂商的竞争增强。跨国OEM厂商、电子制造服务(EMS)提供商和本地二线原始设计制造商(ODM),使本地OEM厂商的处境变得更加困难。

实际上,2007年上半年外国品牌在中国市场的总体占有率上升了,因为这些厂商直接控制液晶面板生产,所以能够采取积极降价的策略。而当液晶面板供应趋紧时,中国本地OEM厂商明显处于不利地位。

二线中国ODM厂商利用液晶电视供应链的开放性,正在通过采取类似的低价战略来抢夺本地OEM厂商的生意。2007年第二季度,这些二线ODM厂商在总体出口液晶电视出货量中占50%以上。

但也有一些好消息。尽管平均价格下跌,但总体电视市场的扩张速度快于以前的预测。

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